Arturs Mednis

Pēdējā laikā aizvien lielāks uzņēmēju skaits saprot meklēšanas lapu, tādu kā Google, nozīmi un spēku. Pat vairāk – tie vēlas kaut to lapas nonāktu meklēšanas rezultātos augstāk, vai pat pirmajā lapā. Taču, kā izrādās, ar to nepietiek. Šis būs neliels raksta par SEO (Search Engine Optimization), tāpēc ja tev šī tēma neinteresē – netērē laiku, un nelasi tālāk.

Man vai ik nedēļas kāds jautā lai es palīdzu dabūt viņu lapu Google meklēšanas rezultātu augstākās pozīcijās (labāks reitings), un man nākas skaidrot, ka jā, ir iespējams pie tā apzināti strādāt un sasniegt zināmus rezultātus, taču ar to nepietiek. Tāpēc es uzdodu pretjautājumu: “Ko augstāks reitings Gūglē jums dos?”, uz ko man stāsta par augstāka reitinga saistību ar lielāku lapas apmeklējumu, kas nozīmētu vairāk pārdotu viņu produktu vai pakalpojumu. Sviests, zeme izmesta nauda un laiks!

Lūk, piecas patiesības kurām es pats ticu, un kas būtu jāzina, kad runājam par Search Engine Optimization, jeb labākiem rezultātiem Google meklēšanas rezultātos.

1. Labāki rezultāti negarantē lielāku pelņu

Piedodiet, bet ja jūsu produkts vai pakalpojums ir buļļa sūds, tad tas nesāks smaržot kā lauku pienenes vasarā tikai tāpēc, ja lapā ienāks vairāk cilvēku. Protams, var ievietot reklāmu, nopelnīt vismaz kaut ko no tā, bet neesmu drošs vai ieguldītie līdzekļi un laiks atmaksājas.

2. Svarīgi nav tikai būt pirmajā lapā, bet gan būt pirmajam

Es nekad neesmu garantējis nedz garantēšu kādas lapas nokļūšanu pirmajā pozīcijā. Taču pētījumi pierāda, ka īpaši, nozīmīgi un svarīgi ir būt tieši meklēšanas rezultātu pašā augšā. Par to nedaudz sīkāk tupinājumā.

Augstāk redzamā bilde, iespējams, ir atbilde, kas jāparāda katram, kas nesaprot kāpēc ir svarīgi būt meklēšanas rezultātu augšā, ja, protams, jūsu biznesam tas tiešām dos kādu reālu labumu, tas ir, jūs pratīsit to izmantot. Tajā mēs redzam, ka pirmajiem diviem meklēšanas rezultātiem Googlē tiek pievērsts visvairāk uzmanības un laika (% Time Spent). Taču, tai pat laikā, biežāk gadījumos apmeklētājs uzspiedīs uz pirmā rezultāta (% of Clicks), pie kam atšķirība vairāk kā četras reizes salīdīznājumā ar otro pozīciju. Par trešo, ceturto un pārējajām pozīcijām vispār nav jēgas runāt.

Tas, iespējams, izklausās tiešām pārsteidzoši, taču 60-70% meklētāju izvēlas tikai 2-3 lapas, izlasa un uzspiež uz 1-2 no tām, lielākoties, pirmajām. Līdz ar ko kādas lapas parādīšanās meklēšanas rezultātu pirmajā desmitniekā vēl nenozīmē SEO veikmsi, ja nu tikai iespēju, ka jūsu lapas reitings ar laiku varētu celties, un no piektās pozīcijas jūs varat, nedaudz piestrādājot pie tā, nokļūt ceturtajā. Un par to jau ir vērts maksāt.

3. Ja jūsu lapa ir trešajā pozīcijā – centieties nonākt otrajā

Ja jūsu lapa ir otrajā, centieties nonākt pirmajā. Man ir gadījies būt klāt, kad uzņēmēji man rāda savu lapu Gūgles rezultātos, un kad redz, ka tā ir no otrās pozīcijas noslīdējusi uz piekto, nepievērš tam īpašu nozīmi, tik vien kā saka, ka “ai, nu tā te pirms mēneša bija otrajā pozīcijā, nekas…”. Taču patiesība ir tāda, ka pirmās precas pozīcijas iegūst vismaz 88% apmeklētāju, bet pirmās trīs – 79%. Vai man maz turpināt?

Ok, te būs nelieli aprēķini. Ja jūsu lapa atrodas meklēšanas rezultātu otrajā pozīcijā, un tā nonāks pirmajā, tad jūsu apmeklējuma pieaugums varētu būt 254.8% (runa ir par konkrētiem nosacījumiem, meklējot pēc konkrētās frāzes vai vārda, nevis vispār kopā). Ja jūsu lapa šobrīd atrodas meklēšanas rezultātu 33. pozīcijā, tad nonākot desmitniekā, apmeklējums palielināsies par vairāk kā 2000 procentiem.

4. AdWords ir forši, jo nav lieka nauda jāmaksā

Bet tas, liekas, arī ir vienīgais labums no AdWords reklāmām (tām, kas meklēšanas rezultātu labajā malā parādās), tā kā tiek maksāts par katru kliksķu. Taču tā kā 80-90% apmeklētāju tomēr kliksķina uz meklēšanas rezultātiem, nevis uz reklāmām labajā pusē (attēls zemāk), tad varat tikai aprēķināt par cik apmeklētājiem jūs iegūtu vairāk, ja maksas reklāmas vietā jūs būtu meklēšanas rezultātu augšā (un cik ieekonomētu). Vai es minēju, ka lielākā daļa uzņēmumu, kas piedāvā izvietot jūsu reklāmu AdWords tīklā, ir krāpnieki?!

5. Labāku rezultātu var panākt gan uzlabojot pašu lapu, gan veicot citas darbības

Retais varētu nepiekrist, vai ne?! Es runāju gan par pašas lapas uzlabošanu, gan par apzinātam SEO mārketinga aktivitātēm, kas var ika veiktas arī neatkarīgi no pašas lapas. Protams, tu vari izmest arī 50 000 Ls reklāmās pilsētvidē, tradicionālajos medijos, utt, strādājot pie brenda atpazīstamības, bet tas jau ir cits stāsts – es taču nemeklēšu Stimorol vai Coca-Cola internetā. Lai gan…

P.S.Līdzīgi kā ar Google meklēšanas rezultātu lapu (pirmajā bildē), pastāv arī zināmas likumsakarības un tendences pašās klientu (jūsu?) lapās. Piemērām, ir lapas, kurās vienā vietā izvēlnē spiež ap 35% apmeklētāju, kamēr citās vietās tikai 0,01%, bet tas nenozīmē, ka viņi tās nepamana (dažkārt arī pamana), un tas var būt gan labi, gan nē. Tas gan ir stāsts jau citai reizei, bet galvenā ideja – veidojot vai uzlabojot lapu jāņem vērā arī šādas nianses, jāpēta, jādot to testēt citiem, utt.